Bağlantılar hâlâ Google'ın bir sayfanın önemini anlamasına yardım eden sinyallerden biri. Ama yıllar içinde en çok kötüye kullanılan SEO alanı da bu oldu; bu yüzden Google'ın kuralları burada özellikle net. Bu yazıda backlink'in ne olduğunu, hangi yöntemlerin riskli olduğunu ve bir e-ticaret sitesinin 2026'da hangi yollarla kalıcı bağlantı kazanabileceğini anlatıyoruz.
Backlink nedir?
Backlink (geri bağlantı), başka bir web sitesindeki bir sayfadan sizin sitenizdeki bir sayfaya verilen bağlantıdır. Google bağlantıları hem yeni sayfaları bulmak hem de bir sayfanın konusu ve önemi hakkında fikir edinmek için kullanır. Değerli bir bağlantı, konunuzla ilgili, gerçek okuru olan bir sayfadan, doğal bir bağlam içinde gelir.
Bağlantının sayısı değil kaynağı önemlidir. Konuyla ilgisiz yüzlerce dizin bağlantısı, sektörünüzün saygın bir yayınından gelen tek bir bağlantının yerini tutmaz; üstelik Google'ın spam politikaları kapsamına girebilir.
Google neyi bağlantı spamı sayar?
Google, bağlantı spamını "esas olarak arama sıralamasını manipüle etmek amacıyla siteye ya da siteden bağlantı oluşturmak" diye tanımlar. Spam politikaları sayfasında (son güncelleme 28 Ağustos 2026) verilen örnekler şunlardır:
- Sıralama amacıyla bağlantı satın almak ya da satmak; bağlantı karşılığında para, ürün veya hizmet vermek
- Aşırı bağlantı takası ("sen bana bağlantı ver, ben sana vereyim")
- Otomatik program ya da hizmetlerle bağlantı oluşturmak
- Sözleşme ya da kullanım koşullarında karşılığında bağlantı şartı koymak
- Ücretli makale ve reklam yazılarında sıralama değerini engellemeyen bağlantılar
- Düşük kaliteli dizin ve yer imi sitelerinden bağlantılar
- Widget'lara gömülü, anahtar kelime yüklü ya da gizli bağlantılar; birçok sitenin alt bilgisine yayılmış bağlantılar
- Forum yorumlarında ve imzalarda optimize edilmiş bağlantılar
Dikkat: "Garantili backlink paketi" ya da "bin bağlantı" gibi teklifler bu listenin tam ortasındadır. Aynı politikalar, süresi dolmuş alan adlarını satın alıp eski itibarından yararlanmayı (expired domain abuse) ve güçlü bir sitede sıralama sinyallerinden yararlanmak için üçüncü taraf içerik yayımlamayı (site reputation abuse) da ayrıca yasaklar.
Sponsored, ugc ve nofollow: hangisi ne zaman?
| Değer | Ne için? | Örnek |
|---|---|---|
| rel="sponsored" | Reklam ya da ücretli yerleşim olan bağlantılar | Tanıtım yazısı, influencer iş birliği, ücretli liste |
| rel="ugc" | Kullanıcıların oluşturduğu içerikteki bağlantılar | Yorumlar, forum mesajları |
| rel="nofollow" | Diğerleri uygun değilse ve sitenizin bağlantılı sayfayla ilişkilendirilmesini istemiyorsanız | Güvenmediğiniz bir kaynağa verilen bağlantı |
Google, ücretli bağlantılar için önceden önerdiği nofollow'un hâlâ kabul edildiğini, ancak sponsored değerinin tercih edildiğini belirtir. Yani bir tanıtım yazısı satın almak yasak değildir; yasak olan, bağlantıyı işaretlemeden sıralama değeri aktarmaya çalışmaktır.
2026'da işe yarayan backlink teknikleri
- Alıntılanmaya değer içerik üretin Kendi sipariş verinizden çıkan anonim eğilimler, kapsamlı beden ya da ürün seçim rehberleri, karşılaştırma tabloları gibi başkalarının kaynak göstereceği içerikler hazırlayın.
- Dijital PR yapın Bu içerikleri sektör yayınlarına, yerel basına ve gazetecilere haber değeri taşıyan bir açıyla sunun; yöntemi dijital PR nedir yazımızda anlattık.
- İş ortaklarınızı kullanın Sattığınız markaların "yetkili satıcılar" sayfaları, tedarikçiler, kargo ve ödeme iş ortaklarının referans sayfaları doğal ve ilgili bağlantı kaynaklarıdır.
- Sahiplenilmemiş anmaları bağlantıya çevirin Markanızdan bağlantısız söz eden haber ve blogları bulup kibarca bağlantı ekleyip ekleyemeyeceklerini sorun.
- Kırık bağlantıları değerlendirin Sektörünüzdeki kaynak sayfalarda artık açılmayan bağlantıları bulun; sizin güncel ve eşdeğer içeriğiniz varsa site sahibine önerin.
- Eski içerikleri güncelleyin Zaten bağlantı almış yazılarınızı güncel tutun; güncelliğini yitiren içerik zamanla bağlantılarını da kaybeder.
Bağlantı metni (anchor text)
Google'a göre iyi bir bağlantı metni açıklayıcı, makul ölçüde kısa ve bulunduğu sayfayla ilgilidir. Dışarıdan gelen bağlantıların metnini çoğu zaman siz belirlemezsiniz ve belirlememelisiniz de: her bağlantıda aynı ticari ifadenin ("ucuz deri ceket") geçmesi doğal görünmez. Marka adı, sayfa başlığı ve doğal cümle içi ifadelerden oluşan bir karışım beklenen durumdur.
Zararlı bağlantılar ve reddetme aracı
Her sitenin kendiliğinden birkaç anlamsız bağlantı alması normaldir. Google, çoğu zaman hangi bağlantılara güveneceğini kendi değerlendirebildiğini ve çoğu sitenin bağlantı reddetme (disavow) aracına ihtiyaç duymadığını söyler. Aracı yalnız iki koşul birlikte varsa önerir: sitenize işaret eden önemli miktarda spam, yapay ya da düşük kaliteli bağlantı olması ve bu bağlantıların manuel işleme yol açmış ya da açma ihtimali taşıması. Geçmişte satın alınmış bağlantılar buna tipik örnektir. Zararlı bağlantıları nasıl tanıyacağınızı zararlı backlink nedir yazımızda anlattık.
E-ticaret siteleri için kapanış
Mağazalarda bağlantı çoğunlukla ürün sayfalarına değil, rehber içeriklere ve ana sayfaya gelir; bu değeri kategori ve ürün sayfalarına taşıyan şey sağlam bir iç bağlantı yapısıdır. Rakiplerinizin bağlantı aldığı kaynakları incelemek de iyi bir başlangıçtır; yöntemi rakip SEO analizi yazımızda bulabilirsiniz. SEO'nun genel çerçevesi için SEO nedir yazımıza bakabilirsiniz. WebAction olarak Google partneriyiz; Google'ın kurallarına uygun teknik, içerik ve sayfa iyileştirmelerini profesyonel SEO hizmetimiz kapsamında yürütüyoruz.
Sık sorulan sorular
Backlink satın almak yasak mı?
Sıralamayı etkilemek için bağlantı satın almak Google'ın spam politikalarına aykırıdır. Ücretli bir tanıtım yazısındaki bağlantı rel="sponsored" ya da rel="nofollow" ile işaretlenirse ihlal sayılmaz.
Nofollow backlink işe yarar mı?
Nofollow bağlantılar genellikle takip edilmez ve sıralama değeri aktarması beklenmez. Yine de gerçek ziyaretçi ve marka bilinirliği getirebilir; linkli sayfa başka yollarla da taranabilir.
Kaç tane backlink gerekir?
Google için belirli bir sayı yoktur. Konunuzla ilgili, gerçek okuru olan sitelerden gelen az sayıda bağlantı, çok sayıda düşük kaliteli bağlantıdan daha değerlidir.
Disavow aracını ne zaman kullanmalıyım?
Google'a göre yalnız sitenize çok sayıda spam bağlantı işaret ediyorsa ve bu bağlantılar manuel işleme yol açtıysa ya da açabilecekse. Çoğu site bu araca ihtiyaç duymaz.
Kaynaklar
- Google Search Central, Google Web Arama spam politikaları (28.09.2026)
- Giden bağlantıları Google'a karşı nitelendirme (28.09.2026)
- Bağlantılar için SEO en iyi uygulamaları (28.09.2026)
- Search Console Yardım, Sitenize işaret eden bağlantıları reddetme (28.09.2026)
