SEO çalışmasının sizin tam kontrolünüzde olan kısmı sayfa içidir. Bağlantı kazanmak zaman alır, teknik altyapı çoğu zaman platformunuza bağlıdır; ama bir kategori sayfasının başlığını, metnini ve görsellerini bugün düzeltebilirsiniz. Bu rehber, on-page SEO'nun ne olduğunu ve bir e-ticaret sitesinde hangi sayfada neye bakılacağını kontrol listesi olarak topluyor.
On-page SEO nedir?
On-page SEO (sayfa içi SEO), bir web sayfasının arama motorlarında daha iyi anlaşılması ve kullanıcının aradığı yanıtı daha iyi vermesi için o sayfanın içeriğinde ve kodunda yapılan düzenlemelerdir. Başlık etiketi, meta açıklama, başlık hiyerarşisi, metin, görsel alt metinleri, adres yapısı, iç bağlantılar ve yapısal veri bu kapsamdadır.
| Tür | Kapsam | E-ticaret örneği |
|---|---|---|
| On-page SEO | Sayfanın içeriği ve sayfa içi kod | Kategori başlığı, kategori metni, ürün açıklaması, alt metin |
| Teknik SEO | Sitenin taranması, dizine eklenmesi ve hızı | Site haritası, canonical, filtre adresleri, Önemli Web Verileri |
| Off-page SEO | Site dışındaki sinyaller | Sektör sitelerinden bağlantı, marka bilinirliği, dijital PR |
On-page SEO'nun ögeleri
- Başlık etiketi (title): Her sayfada benzersiz, sayfanın içeriğini açıkça anlatan, marka adını da içeren kısa bir başlık. Yazım yöntemi için meta başlıkları nasıl yazılmalı yazımıza bakın.
- Meta açıklama: Sayfayı bir iki cümlede özetler. Google çoğu zaman sonuç özetini sayfa içeriğinden seçer, ama iyi bir açıklama yine de kullanılabilir. Ayrıntısı meta description rehberimizde.
- H1 ve alt başlıklar: Sayfanın konusunu tek bir ana başlıkla, bölümlerini alt başlıklarla anlatın. Google'a göre başlık sırası sıralama için önemli değildir; hiyerarşi okur ve ekran okuyucular içindir.
- İçerik: Kullanıcının sorusunu eksiksiz yanıtlayan, özgün metin. Google için tek başına uzunluk bir sıralama ölçütü değildir.
- Adres (URL): Kısa, anlamlı kelimelerden oluşan, rastgele kimlik taşımayan adresler.
- Görseller: Açıklayıcı dosya adı, görselin sayfadaki rolünü anlatan alt metin, sıkıştırılmış dosya.
- İç bağlantılar: Ne bulunacağını söyleyen bağlantı metinleriyle ilgili kategori, ürün ve rehberlere geçiş.
- Yapısal veri: Ürün sayfalarında fiyat, stok ve değerlendirme bilgisini Product yapısal verisiyle işaretlemek.
İpucu: Google, anahtar kelime (keywords) meta etiketini kullanmaz. Panelinizde bu alan varsa boş bırakabilirsiniz; zamanınızı başlık, açıklama ve sayfa metnine ayırın.
Kategori sayfalarında on-page SEO
"Kadın spor ayakkabı" gibi geniş aramaları çoğunlukla kategori sayfaları karşılar; bu yüzden e-ticarette organik trafiğin önemli kısmı buradan gelir. Kategori adı insanların aradığı ifadeyle yazılmalı, başlık ve açıklama kategoriye özel olmalı, ürün listesinin altında kategoriyi gerçekten açıklayan kısa bir metin bulunmalıdır. Yapıyı SEO'ya uyumlu kategori sayfaları rehberimizde örnekledik.
- Kategori adı aranan ifadeyle ve tek H1 olarak yazılmış
- Başlık ve meta açıklama kategoriye özel, diğer kategorilerin kopyası değil
- Ürün listesinin altında kategoriyi açıklayan, seçimde yardımcı olan kısa bir metin var
- Alt kategorilere ve ilgili kategorilere açıklayıcı bağlantılar var
- Filtre ve sıralama adresleri gereksiz yere dizine açılmamış
Ürün sayfalarında on-page SEO
Ürün sayfası hem marka ve model aramalarını karşılar hem de satın alma kararının verildiği yerdir. Üretici açıklamasını olduğu gibi kopyalamak, aynı metni kullanan onlarca siteyle yarışmak demektir. Kendi açıklamanızı kullanım, ölçü, malzeme ve bakım bilgisiyle yazın; ürün açıklaması yazım rehberimiz bu konuda yol gösterir.
Dikkat: Google, 7 Mayıs 2026'dan beri SSS (FAQ) zengin sonuçlarını arama sonuçlarında göstermiyor. Ürün sayfalarındaki soru-cevap bölümü okur için yine faydalıdır, ama arama sonucunda ek alan kazandırmasını beklemeyin.
Sayfa deneyimi ve hız
Sayfa deneyimi on-page ile teknik SEO'nun kesiştiği yerdir. Google, Önemli Web Verileri için şu hedefleri verir: en büyük içeriğin yüklenmesi (LCP) 2,5 saniyenin, etkileşime yanıt süresi (INP) 200 milisaniyenin, düzen kayması (CLS) 0,1'in altında. INP, 12 Mart 2024'te eski FID metriğinin yerini aldı. Google bu değerlerin sıralama sistemlerinin ödüllendirmek istediği deneyimle uyumlu olduğunu belirtir.
2,5 sn LCP için iyi eşik
200 ms INP için iyi eşik
0,1 CLS için iyi eşik
Nereden başlamalı?
- Öncelikli sayfaları seçin Search Console'da en çok gösterim alan 20 kategori ve ürün sayfasını listeleyin.
- Arama ile sayfayı eşleştirin Her sayfanın hedeflediği arama grubunu belirleyin; aynı aramayı iki sayfaya vermeyin.
- Başlık ve açıklamayı yazın Şablonla gelen metni öncelikli sayfalarda elle iyileştirin.
- İçeriği tamamlayın Kategori metni, ürün açıklaması, görsel alt metinleri.
- İç bağlantıları kurun Rehberlerden kategorilere, kategorilerden alt kategorilere.
- Ölçün Değişiklikten 4–8 hafta sonra aynı sayfaların tıklama ve gösterimini karşılaştırın.
Aramaları sayfalara dağıtmanın ayrıntılı yöntemini anahtar kelime haritası rehberimizde, mağaza SEO'sunun bütününü e-ticaret SEO rehberimizde anlattık. Sayfa içi optimizasyonu düzenli bir plana bağlamak isterseniz SEO hizmetimizi inceleyebilirsiniz.
Sık sorulan sorular
On-page SEO ile off-page SEO arasındaki fark nedir?
On-page SEO sayfanın kendi içeriği ve kodunda yapılan çalışmalardır. Off-page SEO ise site dışındaki sinyallerdir: başka sitelerden gelen bağlantılar, marka bilinirliği ve dijital PR.
Bir sayfada kaç kelime olmalı?
Google'a göre içeriğin uzunluğu tek başına sıralamayı etkilemez. Sayfa, kullanıcının sorusunu eksiksiz yanıtlayacak kadar uzun olmalıdır; kategori sayfasında kısa bir yardımcı metin, rehber yazısında daha uzun bir anlatım yeterli olabilir.
Anahtar kelime meta etiketi hâlâ gerekli mi?
Hayır. Google Arama, keywords meta etiketini kullanmadığını açıkça belirtir. Bu alanı doldurmak sıralamanıza katkı sağlamaz.
Kaynaklar
- Google Search Central: SEO başlangıç rehberi (28.09.2026)
- Google Search Central: Önemli Web Verileri (28.09.2026)
- web.dev: INP, 12 Mart'ta Önemli Web Verisi oluyor (28.09.2026)
- Google Search Central: SSS (FAQPage) yapısal verisi ve kullanımdan kaldırma notu (28.09.2026)
