Yurt dışı SEO, hedef ülkedeki müşterinin dilini, arama davranışını ve satın alma koşullarını sitenize yansıtmayı gerektirir. Çeviri tek başına yeterli değildir. URL yapısı, hreflang, para birimi, teslimat bilgisi ve yerel içerik birlikte planlanmalıdır. Hangi sayfanın hangi ülke ve dil için hazırlandığını açıkça belirleyin.
Uluslararası SEO nedir?
Uluslararası SEO, bir sitenin farklı dil ve ülkelerdeki kullanıcılara kendi dilinde ve kendi pazarına uygun sayfayla görünmesini sağlayan çalışmalardır. Adres yapısının seçilmesi, hreflang ile dil ve bölge sürümlerinin işaretlenmesi, içeriğin yerelleştirilmesi ve hedef ülkede kullanılan arama motorlarına kayıt bu çalışmanın ana parçalarıdır.
Hangi adres yapısını seçmelisiniz?
| Yapı | Örnek | Artısı | Eksisi |
|---|---|---|---|
| Ülke uzantılı alan adı | ornek.de | Hedef ülke en açık biçimde belli olur | Pahalı; bazı uzantıların kayıt şartları var; her site ayrı güçlenir |
| Alt alan adı | de.ornek.com | Kurulumu kolay, ayrı sunucu kullanılabilir | Kullanıcı hedef ülkeyi adresten her zaman anlamaz |
| Alt klasör | ornek.com/de/ | Bakımı kolay, tek alan adı güçlenir | Sürümleri ayırmak ve tek sunucu konumu sınırlayıcı olabilir |
| Adres parametresi | ornek.com?loc=de | — | Google önermiyor |
Çoğu KOBİ ve e-ihracata yeni başlayan marka için alt klasör yapısı en pratik seçenektir: tek alan adı, tek panel ve biriken bağlantı gücünün tüm sürümlerle paylaşılması. Hazır altyapı kullanıyorsanız çoklu dil desteğinin hangi pakette geldiğine bakın; örneğin IdeaSoft'ta çoklu dil ve para birimi 28 Eylül 2026 itibarıyla Master ve Master+ paketlerinde yer alıyor.
Dikkat: Ziyaretçiyi tarayıcı diline ya da IP adresine göre otomatik olarak başka dil sürümüne yönlendirmeyin. Google bunun hem kullanıcının hem de Googlebot'un tüm sürümleri görmesini engelleyebileceğini belirtir; bunun yerine sayfada diğer dillere açık bağlantı verin.
Hreflang nasıl kullanılır?
Hreflang, aynı sayfanın farklı dil ya da bölge sürümlerini arama motoruna bildiren işarettir. Google bu bilgiyi üç yoldan birinden okur: sayfanın head bölümündeki link etiketi, HTML dışı dosyalar için HTTP başlığı ya da XML site haritası. Üçü eşdeğerdir; birini seçip tutarlı uygulamanız yeterlidir.
- Dil kodu ISO 639-1 biçiminde (tr, en, de); bölge gerekiyorsa ISO 3166-1 Alpha 2 ile eklenir (en-GB, de-CH)
- Her sürüm kendini ve diğer tüm sürümleri listeliyor; karşılıklı bağlantı olmayan etiketler yok sayılır
- Eşleşmeyen diller için bir x-default sayfası tanımlı (genellikle dil seçim ya da ana İngilizce sayfa)
- Hreflang'deki adresler canonical adreslerle aynı ve 200 dönüyor
- Her dil sürümünün içeriği gerçekten o dilde; yalnız menüsü çevrilmiş sayfa yok
İpucu: Google, sayfanın dilini hreflang ya da HTML lang özniteliğinden değil, içeriği okuyarak algoritmayla belirler. Bu yüzden hreflang doğru olsa bile Almanca sürümde Türkçe paragraflar bırakırsanız sorun çıkar. Ülke hedeflemesi içinse ülke uzantısı, hreflang, yerel adres ve telefon gibi sinyalleri kullanır; geo.position gibi konum meta etiketlerini yok sayar.
Çeviri değil yerelleştirme
Arama motorları ve kullanıcılar, yalnız çevrilmiş sayfaları çoğu zaman zayıf bulur. Anahtar kelime araştırmasını her pazar için baştan yapın: aynı ürün İngiltere'de ve ABD'de farklı kelimelerle aranabilir. Bing de Aralık 2025'te yayımladığı notta, bölge sürümleri neredeyse aynıysa bunun yinelenen içerik yarattığını ve yerel sayfalarda terim, örnek ve mevzuat gibi anlamlı farklar olması gerektiğini vurguluyor.
- Fiyat ve para birimi: Yerel para biriminde, vergi ve gümrük bilgisiyle.
- Kargo ve iade: O ülke için teslim süresi ve iade koşulu ayrı yazılmalı.
- Ölçü birimleri: Beden tablosu, inç ya da santimetre, yerel standartlar.
- Güven unsurları: Yerel ödeme yöntemleri, o dilde müşteri hizmetleri bilgisi.
Bing ve diğer arama motorları
Google dışındaki motorlar için en verimli adım Bing Webmaster Tools'tur. Yahoo'nun eski site aracı Site Explorer 2011'de kapatılıp Bing Webmaster Tools'a devredildiği için Yahoo için ayrıca bir kayıt yapılmaz. Bing, hreflang'i desteklemenin yanında dil ve bölgeyi belirtmek için content-language meta etiketini de okur.
- Hesabı açın Bing Webmaster Tools'a Microsoft hesabıyla girin.
- Siteyi içe aktarın Siteleriniz Search Console'da doğrulanmışsa İçe Aktar seçeneğiyle Google hesabınıza izin verin; siteler ve site haritaları otomatik doğrulanarak gelir.
- Site haritasını kontrol edin Tüm dil sürümlerinin haritada olduğundan emin olun.
- IndexNow'u açın IndexNow, eklenen, güncellenen ya da silinen adresleri katılımcı motorlara anında bildirir. Bing, Yandex, Naver, Seznam ve Yep destekler; Google bu protokolün katılımcıları arasında yer almaz.
- Yapay zekâ görünürlüğünü izleyin Bing, Şubat 2026'da içeriğinizin Copilot ve Bing'in yapay zekâ yanıtlarında kaç kez kaynak gösterildiğini gösteren AI Performance raporunu önizlemeye açtı.
Hedef pazarınızda farklı bir motor yaygınsa (ör. bazı ülkelerde yerel motorlar) o motorun kendi web yöneticisi aracını ayrıca değerlendirin. Hangi motorun ne kadar kullanıldığını, karar vermeden önce güncel bağımsız ölçüm kaynaklarından kontrol edin.
Yurt dışı SEO'ya başlarken sıralama
- Önce pazar: Satış ve lojistik olarak hazır olduğunuz 1–2 ülkeyle başlayın.
- Sonra yapı: Alt klasör ya da ülke uzantısı kararını verip hreflang'i baştan doğru kurun.
- Sonra içerik: En çok satan kategorileri yerel anahtar kelimelerle yazın.
- En son genişleme: İlk pazarda ölçüm oturduktan sonra yeni dil ekleyin.
E-ihracatın genel adımlarını e-ihracat rehberimizde, teknik tabanı teknik SEO'nun temel kuralları yazımızda, harita tarafını XML site haritası yazımızda bulabilirsiniz. Çok dilli bir mağazanın kurulumunu ve hedef pazarlara göre SEO planını SEO hizmetimiz kapsamında birlikte hazırlayabiliriz.
Sık sorulan sorular
Hreflang etiketi zorunlu mu?
Zorunlu değildir ama aynı içeriğin birden çok dil ya da bölge sürümü varsa Google ve Bing'in doğru sürümü doğru kullanıcıya göstermesine yardım eder. Tek dilli bir sitede gerekmez.
Yurt dışı için ayrı alan adı mı almalıyım, alt klasör mü?
Ülke uzantısı hedefi en açık gösteren seçenektir ama maliyeti ve bakımı yüksektir. Çoğu işletme için tek alan adı altında alt klasör daha pratiktir ve Google'ın desteklediği yapılardan biridir.
Yahoo'da SEO için ayrı çalışma gerekir mi?
Ayrı bir kayıt aracı yoktur; Yahoo'nun site aracı 2011'de Bing Webmaster Tools'a devredildi. Bing Webmaster Tools kaydı, site haritası ve IndexNow ile başlamanız yeterlidir.
Google IndexNow'u destekliyor mu?
Hayır. IndexNow'u Bing, Yandex, Naver, Seznam ve Yep destekliyor. Google için site haritası ve Search Console kullanılmaya devam eder.
Kaynaklar
- Google Search Central: Çok bölgeli ve çok dilli siteleri yönetme (28.09.2026)
- Google Search Central: Sayfanızın yerelleştirilmiş sürümlerini Google'a bildirme (hreflang) (28.09.2026)
- Bing Webmaster Blog: Yinelenen içerik ve yerelleştirme (Aralık 2025) (28.09.2026)
- Bing Webmaster Blog: Search Console'dan site içe aktarma (28.09.2026)
- Bing Webmaster Blog: AI Performance önizlemesi (Şubat 2026) (28.09.2026)
- IndexNow.org (28.09.2026)
- Search Engine Roundtable: Yahoo Site Explorer'ın kapanışı (28.09.2026)
