SEO ajansı değiştirirken amaç, yeni ekibin çalışmaya başlayabilmesi kadar mevcut bilgi ve erişimlerin işletmede korunmasıdır. Hesap sahipliği, yapılan teknik işler, içerik planı ve ölçüm geçmişi devralınmadan yeni uygulamalara geçmek, hangi değişikliğin ne sonuç verdiğini anlamayı zorlaştırır.
Ajans değişimi, URL'lerin veya bütün içeriklerin değişmesini gerektirmez. Önce mevcut durum görünür hale getirilir; ardından devam eden işler ve yeni öncelikler belirlenir. Devir süreci, geçmiş çalışmaları değerlendirmek için kanıt sağlayan bir başlangıçtır.
İşletmenin hangi hesaplara erişimi olmalı?
Alan adı, barındırma, CMS, Search Console, analitik, etiket yönetimi ve ilgili diğer hizmetler listelenmelidir. Her hesap için sahibi, işletme yöneticisi, ajans erişimi ve izin düzeyi kaydedilir. Bir e-posta davetinin gönderilmiş olması, erişimin çalıştığının kanıtı değildir; kabul ve giriş doğrulanmalıdır.
| Varlık | Devirde doğrulanacak bilgi |
|---|---|
| Alan adı ve barındırma | İşletmenin yönetim erişimi ve sorumlu kişi |
| CMS | İçerik ve yayın yetkilerinin kapsamı |
| Search Console | Doğru mülk, sahiplik ve kullanıcılar |
| Analitik | Doğru hesap, mülk ve veri akışları |
| Etiket yönetimi | Hesap ve kapsayıcı izinleri, yayımlanan sürüm |
| İçerik dosyaları | Güncel metinler, planlar ve kullanım hakları |
| Raporlar | Veri kaynağı, dönem ve ölçüm tanımları |
İpucu: Desteklenen sistemlerde ortak şifre paylaşımı yerine kullanıcı yetkisi verin. İşletmenin yönetim erişimini tek bir dış kullanıcıya bağlamayın. Google Tag Manager belgeleri, hesap ve kapsayıcı düzeyindeki izinlerin farklı olduğunu ve birden fazla etkin yönetici bulundurmanın önemini açıklar. [2]
Search Console sahipliği nasıl devredilmeli?
Doğru mülke erişildiğini kontrol edin; alan adı mülkü ile URL ön eki mülkü aynı kapsamda olmayabilir. İşletmenin sahiplik durumu ve ajansın yetkisi ayrı kaydedilmelidir. Gerekli kurumsal erişim doğrulanmadan eski erişimleri kaldırmayın.
Dikkat: Google'ın Search Console belgelerine göre kaldırılan doğrulanmış sahibin doğrulama belirteci kalırsa yeniden sahiplik doğrulaması yapabilir. [1] Bu nedenle kullanıcı listesinin yanında kullanılan doğrulama yöntemleri de değerlendirilir. Ancak aynı belirteç başka hizmetlerde kullanılabileceğinden, neye ait olduğu anlaşılmadan DNS veya dosya kaydı silinmemelidir.
Bu adımın amacı hesap kontrolünü işletmenin yetkili kişilerinde tutmaktır. Teknik erişim düzenlemesini, site içeriğinde büyük değişiklik yapma izniyle aynı işlem olarak ele almayın.
Yapılan teknik işler nasıl teslim alınmalı?
Son denetim raporu, uygulanan düzeltmeler, bekleyen işler ve bunların gerekçeleri istenmelidir. Yönlendirme listesi, canonical kararları, indeksleme kontrolleri, site haritası ve yapılandırılmış veriyle ilgili çalışmalar ayrı kaydedilmelidir.
“Teknik SEO tamamlandı” ifadesi yerine hangi URL grubunda ne yapıldığını gösteren kayıt daha değerlidir. Uygulanmamış öneriyi tamamlanmış iş gibi devralmayın. Yazılım ekibine iletilen ancak henüz yayına alınmayan talepler de listede görünmelidir.
Teknik SEO rehberi, kontrol başlıklarını anlamaya yardımcı olur. Yeni ajans, eski düzeni görmeden bütün ayarları sıfırlamak yerine mevcut kararların nedenini incelemelidir.
İçerik planı ve bağlantılar nasıl korunmalı?
Yayımlanan yazılar, taslaklar, planlanan konular ve sayfaların hedeflediği ihtiyaçlar teslim alınmalıdır. Hangi içeriklerin birbirini desteklediği ve hangi hizmet sayfalarına bağlandığı görünür olmalıdır. Kullanılan görsel ve metinlerin haklarıyla ilgili bilgiler de iş kapsamına göre korunmalıdır.
Yeni ajansın aynı konuları yeniden üretmesini önlemek için içerik envanteri hazırlanmalıdır. Başlık benzerliğiyle aynı niyet birbirine karıştırılmamalıdır. Eksik bir konu gerçekten yeni yazı gerektirebilir; mevcut yazının genişletilmesi de yeterli olabilir.
SEO paketi kapsamı içindeki içerik, uygulama ve raporlama sorumlulukları yeni dönemde yeniden netleştirilmelidir. Devirde teslim alınan dosyalarla yeni sözleşmede üretilecek işler ayrı tanımlanmalıdır.
Ölçüm geçmişinde hangi bilgiler gerekli?
Hangi olayın dönüşüm sayıldığı, form veya telefon tıklamasının nasıl izlendiği ve raporların hangi kaynaklardan üretildiği açıklanmalıdır. Sonradan değişen hedefler veya etiket sorunları varsa tarihleri kaydedilmelidir.
Geçmiş raporun yalnız PDF'ini almak, bütün veri tanımlarını devralmak anlamına gelmez. Mümkün olan sistemlerde gerçek hesap erişimi ve raporun filtreleri de anlaşılmalıdır. Dijital raporlama rehberi, farklı ekiplerin aynı göstergeyi aynı anlamda kullanması için yardımcıdır.
Ajans değişimi sırasında ölçüm de değişiyorsa, performans farkını yalnız SEO çalışmasına bağlamayın. Önce veri toplama biçiminin karşılaştırılabilir olduğunu doğrulayın.
Yeni ekibin ilk çalışma listesi nasıl hazırlanmalı?
İşleri tamamlanan, devam eden, doğrulama bekleyen ve yeni önerilen olarak ayırın. Her madde için sorumlu ve gerekli erişim belirtin. Kritik hata varsa hızla ele alınabilir; kapsamlı URL veya içerik değişiklikleri ise gerekçesiyle planlanmalıdır.
Devir kontrol listesi
- İşletme her kritik hesapta yönetici erişimine sahip; giriş denendi.
- Search Console mülkü, sahipler ve doğrulama yöntemleri kayıtlı.
- Uygulanan ve bekleyen teknik işler URL grubu düzeyinde teslim alındı.
- Yayımlanan yazılar, taslaklar ve planlanan konular envanterde.
- Dönüşüm tanımları ve değişiklik tarihleri devralındı.
- Eski ajansın erişimi, devir doğrulandıktan sonra planlı olarak kaldırılacak.
WebAction'ın SEO hizmeti için mevcut sitenizi, devredilecek çalışma alanlarını ve elinizdeki son raporu paylaşabilirsiniz. Böylece yeni dönem, mevcut bilgiyi koruyan ve belirsiz işleri görünür hale getiren bir başlangıç planıyla kurulabilir.
Sık sorulan sorular
Ajans değiştirince yeni Search Console hesabı açmak gerekir mi?
Genellikle amaç mevcut doğru mülke işletme ve yeni ekip erişimini sağlamaktır. Sırf ajans değişti diye geçmişi ayrı bir yapı altında yeniden başlatmak gerekmez.
Eski ajansın erişimi ne zaman kaldırılmalı?
Yetkili işletme hesaplarının erişimi, gerekli teslimler ve devir kapsamı doğrulandıktan sonra planlı biçimde düzenlenmelidir. Kullanıcı ve doğrulama yöntemleri birlikte incelenir.
Yeni ajans bütün eski içerikleri değiştirmeli mi?
Hayır. İçeriklerin doğruluğu, amacı ve performansı değerlendirilmelidir. İşe yarayan sayfalar korunabilir; değişiklikler gerekçeye dayanmalıdır.
Devir için yalnız rapor dosyaları yeterli mi?
Hayır. Hesap erişimleri, veri tanımları, uygulama geçmişi, içerik planı ve bekleyen işlerin durumu da gereklidir. Rapor sonuçları bu bağlamla anlam kazanır.
Kaynaklar
- Google Search Console — Kullanıcılar ve izinler (17.10.2026)
- Google Tag Manager — Kullanıcı ve izin yönetimi (17.10.2026)
