Dijital Reklam Kampanyalarında Raporlama Nasıl Yapılır?

Raporlamazsan Bilemezsin, Bilemezsen Gelişemezsin

Dijital reklam kampanyaları birer test alanıdır.
Ama asıl gelişim, testten sonra başlar: Raporlama aşamasında.
Harcanan bütçe, tıklama sayısı ya da dönüşüm oranı tek başına bir şey ifade etmez.
Önemli olan bunları nasıl okuduğun ve yorumladığın.

İyi hazırlanmış bir rapor sadece sayıları değil, hikâyeyi anlatır.
Ve bu hikâye sayesinde gelecek kampanyan daha güçlü olur.

Raporlamada İlk Adım: Hedefi Bilmek

Raporlama, ölçümlemeden ibaret değildir.
Önce hedef net olmalı:

• Satış artırmak mı istiyorsun?
• Marka bilinirliği mi peşindesin?
• Web sitesine trafik çekmek mi hedef?

📌 Hedef yoksa, metriklerin anlamı olmaz.

Dijital Reklamlarda İzlenmesi Gereken Temel Metrikler

1. Gösterim (Impressions)

Reklamın kaç kez görüntülendiği.
Marka bilinirliği için önemlidir ama dönüşümün garantisi değildir.

2. Tıklama (Clicks)

Reklama kimler tıkladı? Hangi cihazdan? Hangi saatlerde?

3. Tıklama Oranı (CTR)

1000 kez gösterilen reklama 20 kişi tıkladıysa CTR %2’dir.
Yüksek CTR, başlık ve görselin dikkat çekici olduğunu gösterir.

4. Hemen Çıkma Oranı (Bounce Rate)

Reklama tıkladı ama hemen sayfayı kapattı mı?
Sayfanızın içeriği beklentiyi karşılamıyor olabilir.

5. Dönüşüm Sayısı ve Oranı

Satış, form doldurma, kayıt olma gibi hedefler gerçekleşti mi?
Yüzde kaçlık kitle reklamı görüp aksiyona geçti?

6. Maliyet Başına Dönüşüm (CPA)

Bir kullanıcıyı dönüşüme ikna etmek sana ne kadara mal oldu?
CPA düşükse kampanya verimli demektir.

7. ROAS (Return on Ad Spend)

Reklama yatırdığın her 1 TL karşılığında ne kadar gelir elde ettin?
Reklamın nihai başarısını gösteren en güçlü metriktir.

Raporlamayı Nasıl Sunmalısın?

Sadece rakamları vermek yetmez. Rapor:

• Hedefle uyumlu olmalı
• Görsel grafiklerle desteklenmeli
• Yoruma açık metinlerle zenginleştirilmeli
• Sorunlara çözüm önerisi sunmalı

📌 Örnek cümle:

“Instagram kampanyası 10.000 gösterim aldı fakat mobil cihazlarda CTR %0.8 ile oldukça düşük kaldı. Görsel optimizasyonu önerilir.”

Hangi Araçlar Kullanılır?

• Google Ads Raporları: Kampanya, reklam grubu ve anahtar kelime bazlı detay verir.
• Meta Business Suite: Facebook ve Instagram kampanyalarının metriklerine ulaşmanı sağlar.
• Google Analytics: Reklamdan siteye gelen kullanıcıların davranışlarını görürsün.
• Looker Studio (eski adıyla Data Studio): Tüm verileri tek bir görsel rapor haline getirmeni sağlar.
• Hotjar / Microsoft Clarity: Kullanıcının sayfa üzerindeki davranışlarını ısı haritasıyla analiz eder.

Raporlama Frekansı Nasıl Olmalı?

Her gün bak, her hafta analiz et, her ay özetle.

• Günlük: Hataları, hızlı düşüşleri tespit etmek için
• Haftalık: Trendleri ve davranış kalıplarını gözlemlemek için
• Aylık: Stratejik analiz ve sunumlar için

Raporlama = Reklamın Akıl Defteri

Rapor olmadan reklam yapmak, gözleri kapalı koşmaya benzer.
Kimi zaman yanlış bütçeye, kimi zaman verimsiz platforma yatırım yaparsın.

Doğru raporlama sayesinde:

• Harcamalarını optimize edersin
• Hangi hedef kitlenin daha verimli olduğunu görürsün
• Yaratıcıları daha etkili hale getirirsin
• Daha az maliyetle daha çok kazanırsın

Sonuç: Sayılar Yalan Söylemez, Yorum Yanlışsa O Başka

Dijital reklamda başarı, sadece yayına almakla gelmez.
O kampanyayı iyi analiz etmek, geleceğin performansını belirler.

Unutma: Rapor, seni rakiplerinden ayıran stratejik farktır.
Doğru okunan her veri, sana dönüşüm olarak geri döner.