Google Ads'te aynı anahtar kelimeye rakibinizden daha yüksek teklif verip daha aşağıda çıkmanız mümkündür. Bunun nedeni, Google'ın sıralamada yalnız teklife değil reklamın ve açılış sayfasının kalitesine de bakmasıdır. Bu yazıda kalite puanının ne olduğunu, eski rehberlerde sık yapılan hatayı, puanı nerede göreceğinizi ve nasıl iyileştireceğinizi anlatıyoruz.
1–10 kalite puanı ölçeği
3 bileşen: tıklama oranı, alaka, açılış sayfası
15 + 4 duyarlı arama reklamında başlık ve açıklama sınırı
Kalite puanı nedir?
Kalite puanı, Google Ads'in her anahtar kelime için hesapladığı, reklamınızın ve açılış sayfanızın aynı kelimede reklam veren diğer reklamverenlere göre ne kadar alakalı ve faydalı olduğunu 1 ile 10 arasında gösteren teşhis ölçüsüdür. Yüksek puan, kullanıcının aramasına uygun bir reklam ve sayfa sunduğunuz anlamına gelir.
Kalite puanı açık artırmada kullanılır mı?
Eski rehberlerde, bu yazının ilk sürümü dahil, kalite puanının sıralamanızı ve tıklama başı maliyetinizi doğrudan belirlediği yazılırdı. Google'ın güncel açıklaması daha net: kalite puanı açık artırmada bir girdi değildir; belirli anahtar kelimelerde gösterilen reklamların kullanıcı deneyimini nasıl etkilediğini görmenize yarayan bir teşhis aracıdır. Açık artırmada ise reklam sıralaması (Ad Rank) her arama için anlık olarak hesaplanır ve şu etkenlere bakar:
- Teklifiniz
- Reklamınızın ve açılış sayfanızın kalitesi
- Reklam sıralaması eşikleri (reklamın gösterilebilmesi için gereken en düşük kalite)
- Açık artırmanın rekabet düzeyi
- Aramanın bağlamı: konum, cihaz, zaman, arama ifadesi
- Reklam öğelerinizin ve diğer reklam biçimlerinin beklenen etkisi
Kalite puanının bileşenleri, açık artırmanın değerlendirdiği kaliteyle aynı konuları işaret eder. Google da daha kaliteli reklamların çoğu zaman daha düşük tıklama maliyetine yol açabildiğini belirtir. Bu yüzden puanı hedef değil, neyin düzeltileceğini gösteren bir gösterge olarak kullanın.
Kalite puanının üç bileşeni
| Bileşen | Ne ölçer? | "Ortalamanın altında" ise |
|---|---|---|
| Beklenen tıklama oranı | Reklamınız gösterildiğinde tıklanma olasılığı | Başlıklara arama ifadesini ve somut faydayı (fiyat, kargo, stok) ekleyin |
| Reklam alaka düzeyi | Reklamın aramanın niyetine ne kadar uyduğu | Reklam grubunu daha dar temalara bölün, metni o temaya göre yazın |
| Açılış sayfası deneyimi | Tıklayan kişi için sayfanın ne kadar alakalı ve kullanışlı olduğu | Kullanıcıyı ana sayfaya değil ilgili kategori ya da ürüne gönderin; mobil hızı düzeltin |
İpucu: Kalite puanı sütununda "—" görüyorsanız o kelime için tam eşleme aramalarından yeterli veri oluşmamıştır. Bu bir hata değildir; kelime daha fazla gösterim aldıkça puan oluşur.
Kalite puanı nerede görülür?
- Anahtar kelimeler sayfasını açın Kampanya ya da reklam grubunu seçip Anahtar kelimeler bölümüne gidin.
- Sütunları düzenleyin Sütun simgesinden Kalite puanı bölümünü açın.
- Dört sütunu ekleyin Kalite puanı, beklenen TO, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi.
- Geçmişe bakın "(geçmiş)" sütunlarını ekleyip tabloyu güne göre bölümlendirerek puanın zaman içindeki değişimini izleyin.
Kalite puanını yükseltmenin yolları
- Dar temalı reklam grupları: "Kadın koşu ayakkabısı" ile "erkek bot" aynı grupta olmamalı. Her grup tek bir niyete hizmet etsin.
- Duyarlı arama reklamını doldurun: En fazla 15 başlık (30 karakter) ve 4 açıklama (90 karakter) girebilirsiniz. Başlıkların birkaçında arama ifadesi geçsin; çok fazla sabitleme reklam gücünü düşürür.
- Reklam gücünü izleyin: Google'a göre reklam gücünü "Zayıf"tan "Mükemmel"e çıkaran reklamverenler ortalama yüzde 15 daha fazla tıklama ve dönüşüm alıyor.
- Açılış sayfasını eşleştirin: Reklamda söz verdiğiniz ürün, fiyat ya da kampanya sayfada ilk ekranda görünmeli; sayfa mobilde hızlı açılmalı.
- Öğeleri ekleyin: Site bağlantısı, açıklama metni, yapılandırılmış snippet ve arama öğeleri reklamı büyütür; beklenen etkileri reklam sıralamasına katılır.
- Negatif kelimeleri güncelleyin: Arama terimleri raporundan ilgisiz sorguları çıkarın; ilgisiz gösterim tıklama oranını düşürür.
Dikkat: Kalite puanı yüksek ama satış getirmeyen bir kelime, puanı düşük ama kârlı satan bir kelimeden daha değerli değildir. Kararı her zaman dönüşüm ve sipariş başı maliyetle verin. Kalite puanı anahtar kelime düzeyinde raporlandığı için Alışveriş ve Performance Max kampanyalarında bu sütunu göremezsiniz.
AI Max gibi yeni özellikler, reklamınızı anahtar kelimelerinizin dışındaki sorgularda da gösterebiliyor; bu değişiklikleri Google Ads güncellemeleri yazımızda topladık. Açılış sayfası için landing page tasarımı yazımıza, kime reklam gösterdiğinizi netleştirmek için kitle segmentleri rehberimize bakabilirsiniz. Reklam maliyetini SEO ile birlikte düşünmek için Google Ads mi organik trafik mi karşılaştırmamızı okuyun; hesabınızın kalite denetimi için reklam yönetimi hizmetimize göz atın.
Sık sorulan sorular
Google Ads'de iyi bir kalite puanı kaçtır?
Puan 1–10 arasındadır ve rakiplerle karşılaştırmalıdır. Tek bir "iyi" eşik yerine bileşenlere bakın: üçü de "ortalama" ya da "ortalamanın üzerinde" ise büyük bir kalite sorunu yoktur.
Kalite puanı tıklama başı maliyeti düşürür mü?
Kalite puanı açık artırmada doğrudan kullanılmaz. Ancak puanı yükselten iyileştirmeler, açık artırmanın anlık kalite değerlendirmesini de iyileştirir; Google daha kaliteli reklamların çoğu zaman daha düşük tıklama maliyetine yol açabildiğini belirtir.
Kalite puanında neden "—" görünüyor?
O anahtar kelime için tam eşleme aramalarından yeterli veri yoktur. Kelime daha fazla gösterim aldıkça puan hesaplanır.
Açılış sayfası deneyimi nasıl iyileştirilir?
Ziyaretçiyi aramasına en uygun kategori ya da ürün sayfasına gönderin, reklamdaki vaadi sayfanın ilk ekranında gösterin ve sayfanın mobilde hızlı, kolay gezinilir olmasını sağlayın.
Kaynaklar
- Google Ads Yardım: Kalite Puanı hakkında (28.09.2026)
- Google Ads Yardım: Reklam sıralaması hakkında (28.09.2026)
- Google Ads Yardım: Kalite Puanınızı kontrol etme (28.09.2026)
- Google Ads Yardım: Duyarlı arama reklamları hakkında (28.09.2026)
