Google Ads son iki yılda kampanya türlerinden faturaya kadar pek çok noktada değişti. Bu yazının Mayıs 2025'teki ilk sürümü genel eğilimleri anlatıyordu; bu güncel sürümde her değişikliği Google'ın resmi duyurularına dayanarak tarihiyle birlikte veriyor, e-ticaret hesabınızda ne yapmanız gerektiğini ekliyoruz.
%4,5 Türkiye yasal işletim maliyeti (1 Ocak 2026'dan beri)
10.000 P-Max kampanyasına eklenebilen negatif kelime
Şubat 2027 Dinamik Arama Ağı reklamlarının otomatik yükseltmesi
Google Ads'deki değişiklikler neden önemli?
Google Ads güncellemeleri, reklamların nerede ve kime gösterileceğini, hangi ayarların sizin elinizde kalacağını ve ne ödeyeceğinizi değiştirir. Eski rehberlere göre kurulan bir hesap, kaldırılan kampanya türleri ya da otomatik yükseltmeler nedeniyle beklenmedik biçimde davranabilir. Bu yüzden değişiklikleri takvimle izlemek, reklam yönetiminin bir parçasıdır.
Değişiklik takvimi
| Tarih | Değişiklik | Size etkisi |
|---|---|---|
| Nisan 2025 | Yeni video eylem kampanyası oluşturma kapatıldı; Temmuz 2025'te Demand Gen'e otomatik yükseltme başladı, son kampanyalar Nisan 2026'ya kadar taşındı | YouTube dönüşüm kampanyaları artık Demand Gen'de yönetiliyor |
| Mayıs 2025 | Arama kampanyaları için AI Max duyuruldu, ay sonunda tüm reklamverenlere beta olarak açılmaya başladı | Anahtar kelime dışı sorgulara, otomatik metne ve açılış sayfası seçimine yapay zekâ katılıyor |
| 2025 boyunca | P-Max'e arama terimleri, kanal performansı ve varlık raporları; 10.000 negatif kelime | P-Max harcaması daha denetlenebilir |
| 13 Ekim 2025 | Metin reklamları tek "Sponsorlu sonuçlar" başlığı altında gruplanıyor, kullanıcı tek tıkla gizleyebiliyor | Reklamın reklam olduğu daha görünür |
| 1 Ocak 2026 | Türkiye yasal işletim maliyeti %7'den %4,5'e indi | Aynı bütçeyle fatura toplamı düşer |
| Eylül 2026 | Yeni Dinamik Arama Ağı kampanyası açılamıyor; otomatik oluşturulan öğeler ve kampanya düzeyi geniş eşleme AI Max'e yükseltiliyor | Eski ayarlarla kurulmuş Arama kampanyalarını kontrol edin |
| Şubat 2027 | Mevcut Dinamik Arama Ağı reklamlarının otomatik yükseltmesi başlıyor | Geçişi o tarihten önce kendiniz planlayın |
AI Max for Search nedir?
AI Max, klasik Arama kampanyasına eklenen bir özellik paketidir. Google'ın 6 Mayıs 2025 duyurusuna göre üç parçadan oluşur: anahtar kelimelerinizin ötesindeki ilgili sorgulara eşleşme (arama terimi eşleştirme), reklam başlığı ve açıklamasının sitenizden yola çıkarak uyarlanması (metin özelleştirme) ve kullanıcıyı sitenizdeki en ilgili sayfaya yönlendirme (nihai URL genişletme). Marka ve konum denetimleri de pakete dahildir.
İpucu: AI Max'i açtıktan sonra arama terimleri raporunu ilk haftalarda sık kontrol edin ve negatif kelime listenizi güncelleyin. Nihai URL genişletmede kampanya, iletişim ya da blog sayfaları gibi satış yapmayan sayfaları hariç tutun.
Dinamik Arama Ağı reklamları AI Max'e taşınıyor
Google 15 Nisan 2026'da Dinamik Arama Ağı reklamlarının (DSA) AI Max'e yükseltileceğini duyurdu; 11 Haziran 2026'daki güncellemeyle takvim uzatıldı. Eylül 2026 itibarıyla yeni DSA kampanyası oluşturulamıyor. Otomatik oluşturulan öğeleri ya da kampanya düzeyinde geniş eşlemeyi kullanan kampanyalar Eylül 2026'dan itibaren AI Max'e yükseltiliyor; mevcut DSA kampanyalarının otomatik yükseltmesi ise Şubat 2027'de başlıyor.
Dikkat: Otomatik yükseltmeyi beklemek yerine geçişi kendiniz yapın. DSA'da hedeflediğiniz sayfa gruplarını ve hariç tuttuğunuz adresleri not edin; AI Max'te aynı sınırları URL denetimleriyle yeniden kurun.
Performance Max ve Demand Gen'de değişenler
Performance Max'in en çok eleştirilen yanı kapalı kutu olmasıydı. 2025'te kampanya düzeyinde 10.000'e kadar negatif kelime, arama terimleri raporu, kanal performansı raporu ve varlık bazında metrikler geldi; ayrıntıları Performance Max rehberimizde anlattık. Video eylem kampanyaları ise YouTube, Discover ve Gmail'de görsel ve videoyu birlikte kullanan Demand Gen kampanyalarına taşındı.
Ölçüm, yaratıcı araçlar ve 2026 duyuruları
- Asset Studio: Google Ads içinde görsel üretme, düzenleme ve ekip içi paylaşım için tek yaratıcı alan; Mayıs 2026'da yeni çok modlu yapay zekâ özellikleri duyuruldu.
- Ads Advisor ve Analytics Advisor: Kampanya ve müşteri yolculuğu için sohbetle çalışan yapay zekâ yardımcıları; Mayıs 2026'da Google Ads, Analytics ve Merchant Center'ı kapsayan tek ajan olarak "Ask Advisor" duyuruldu.
- Akıllı teklif keşfi (Smart Bidding Exploration): Esnek ROAS hedefiyle yeni sorgu kategorilerine açılmayı sağlar.
- Ölçüm: Veri kaynaklarını tek yerden yöneten Data Manager ve ölçüm sinyalini güçlendiren Google tag gateway yaygınlaştı.
- AI Mode ve yeni alışveriş deneyimleri: Google 2025'te ABD'de AI Mode reklamlarını test etti; 20 Mayıs 2026'daki Google Marketing Live'da AI Mode için yeni reklam biçimleri ve Universal Cart duyuruldu. Türkiye'de ne zaman açılacağı belirtilmedi.
E-ticaret için bir teknik değişiklik de önemli: ürünleri Merchant Center'a API ile gönderen mağazalar için Content API for Shopping 18 Ağustos 2026'da kapandı ve Merchant API'ye geçmek gerekiyor. Ürün verisi akışınızı sağlayan altyapınızın ya da entegrasyonunuzun geçişi tamamladığını doğrulayın.
Hesabınızda şimdi ne yapmalısınız?
- DSA kampanyası varsa AI Max'e geçiş planını Şubat 2027'den önce yapın
- Otomatik oluşturulan öğe ve kampanya düzeyi geniş eşleme ayarlarını kontrol edin
- P-Max'te arama terimleri ve kanal raporuna bakıp negatif kelime ve marka hariç tutmayı ayarlayın
- Eski video eylem kampanyalarının Demand Gen'de doğru hedefle çalıştığını doğrulayın
- Bütçe planında Türkiye yasal işletim maliyetini %4,5 olarak güncelleyin
- Merchant Center ürün akışının Merchant API ile sorunsuz geldiğini kontrol edin
Değişikliklerin çoğu yapay zekâya daha fazla karar bırakıyor; bu da doğru dönüşüm verisini ve iyi tanımlanmış kitleleri daha değerli kılıyor. Kitle kurgusunu kitle segmentleri rehberimizde, reklam kalitesini kalite puanı yazımızda, sonuçları okumayı reklam raporlaması yazımızda anlattık. Hesabınızı bu değişikliklere göre birlikte düzenlemek isterseniz reklam yönetimi hizmetimize göz atın.
Sık sorulan sorular
Dinamik Arama Ağı reklamları kapanıyor mu?
Evet, AI Max'e taşınıyor. Eylül 2026'dan itibaren yeni DSA kampanyası oluşturulamıyor; mevcut DSA kampanyalarının otomatik yükseltmesi Şubat 2027'de başlıyor.
AI Max kullanmak zorunlu mu?
Klasik Arama kampanyaları AI Max olmadan çalışmaya devam ediyor. Ancak otomatik oluşturulan öğeleri, kampanya düzeyi geniş eşlemeyi ya da DSA'yı kullanan kampanyalar Google'ın takvimine göre AI Max'e yükseltiliyor.
Google Ads faturasındaki yüzde 4,5 ek ücret nedir?
Google'ın Türkiye'de gösterilen reklamlara eklediği yasal işletim maliyetidir ve faturada ayrı satır olarak görünür. Oran 1 Ocak 2026'da yüzde 7'den yüzde 4,5'e indirildi.
Video eylem kampanyalarıma ne oldu?
Google, video eylem kampanyalarını Temmuz 2025'ten itibaren Demand Gen'e otomatik yükseltti ve son kampanyaları Nisan 2026'ya kadar taşıdı. Artık bu kampanyaları Demand Gen olarak yönetiyorsunuz.
Kaynaklar
- Google Ads Yardım: 2025'in öne çıkanları (28.09.2026)
- Google Blog: AI Max for Search kampanyaları (06.05.2025) (06.05.2025)
- Google Blog: Dinamik Arama Ağı reklamları AI Max'e yükseltiliyor (15.04.2026, güncelleme 11.06.2026) (28.09.2026)
- Google Ads Yardım: Video eylem kampanyaları Demand Gen'e yükseltiliyor (28.09.2026)
- Google Blog: Yeni "Sponsorlu sonuçlar" etiketi (13.10.2025) (13.10.2025)
- Google Ads Yardım: Yargı alanına özel ek ücretler (28.09.2026)
- Google Blog: Google Marketing Live 2026 duyuruları (28.09.2026)
- Google for Developers: Content API for Shopping'den Merchant API'ye geçiş (28.09.2026)
