Google Shopping ürün başlığı, müşterinin listede hangi ürünü gördüğünü anlamasını sağlayan temel alanlardan biridir. İyi bir başlık ürünün türünü, modelini ve ayırt edici özelliğini açıklar. Kampanya sloganı, belirsiz sıfatlar veya art arda eklenmiş arama kelimeleri ürün bilgisinin yerini tutmaz.
Başlık çalışmasına kelime ekleyerek değil, ürün kaydını doğrulayarak başlayın. Aynı modelin aküsüz gövdesi ile akülü seti, tekli ürün ile çoklu paket veya farklı hacimler aynı başlıkla sunulmamalıdır. Müşterinin ilk bakışta yaptığı ayrım, ürün sayfasında da korunmalıdır.
Shopping başlığı ile SEO başlığı aynı mı?
Shopping başlığı ürün veri kaynağındaki title veya uygun durumda structured_title alanıdır. Sayfanın SEO başlığı ise web sayfasının arama görünümüne ilişkin farklı bir alandır. İkisini zorunlu olarak aynı metne bağlamak yerine her alanın kullanımını değerlendirin.
Google'ın Merchant Center kuralları, başlığın açılış sayfasındaki aynı ürünü tanımlamasını ve varyantı ayırt etmesini ister. Başlık alanının sınırı 150 karakterdir. [1] Bu sınır, her ürünü tekrarlarla 150 karaktere tamamlama hedefi olarak kullanılmamalıdır.
Google Merchant Center rehberi, ürün verisinin reklam ve ücretsiz listelemelerle ilişkisini açıklar. Başlık düzenlemesi bu veri bütününün yalnız bir parçasıdır; yanlış fiyat veya stok bilgisi başlık iyileştirmesiyle çözülmez.
Hangi bilgi önce yazılmalı?
Öncelik müşterinin ürünü nasıl ayırt ettiğine bağlıdır. Model aranan teknik ürünlerde marka ve model, ölçüyle seçilen ürünlerde ürün türü ve ölçü daha erken önem kazanabilir. Katalogdaki her kategoriye tek bir başlık dizilimini zorla uygulamayın.
Çalışma için bir öncelik listesi hazırlayın: ürün türü, marka veya model, seçimi değiştiren teknik özellik ve varyant. Her bilginin doğrulanmış kayıtta bulunduğundan emin olun. Ölçü birimlerini tutarlı kullanın; “18” yazmak yerine ürün verisinin gerçekten ifade ettiği “18 V” gibi açık gösterimler tercih edin.
Aşağıdaki örnekler hayalî ürün kayıtlarıyla hazırlanmıştır; gerçek ürün özelliği veya marka önerisi değildir.
| Belirsiz başlık | Daha açıklayıcı örnek | Netleşen bilgi |
|---|---|---|
| Güçlü matkap fırsatı | Örnek Marka X1 18 V Akülü Vidalama, 2 Akülü Set | Model, ürün türü ve set içeriği |
| Harika termos | Örnek Marka Çelik Termos 750 ml, Siyah | Malzeme, hacim ve renk |
| Profesyonel eldiven | Örnek Marka Nitril Kaplı İş Eldiveni, Beden 9, 1 Çift | Tür, beden ve paket miktarı |
Bu örneklerin her biri ancak ürün kaydı gerçekten o özellikleri taşıyorsa kullanılabilir. Bir ürünün başlığında “çelik” geçmesi, yalnız fotoğrafı metalik göründüğü için kararlaştırılamaz.
Başlık hangi bilgileri taşımamalı?
Dikkat: Fiyat, indirim veya kargo kampanyası gibi tanıtım mesajlarını ürün adı yerine kullanmayın. Google'ın başlık kuralları promosyon metnini ve dikkat çekmek için gereksiz büyük harf kullanımını sınırlar. [1] Teknik kısaltmalarla bütün başlığı büyük harfle yazmak aynı şey değildir.
“En iyi”, “mükemmel” veya “kaçırılmaz” gibi ifadeler ürün seçimini açıklamaz. Müşteri aynı serinin farklı seçeneklerini karşılaştırırken ölçü, uyumluluk veya paket içeriğine ihtiyaç duyar. Başlığı satış baskısıyla uzatmak yerine belirsizliği azaltın.
Başlıkta bulunsun
- Ürün türü
- Marka ve model
- Seçimi değiştiren teknik özellik
- Renk, beden, hacim veya set içeriği
Başlıkta bulunmasın
- Fiyat, indirim veya kargo kampanyası
- “En iyi”, “mükemmel” gibi sıfatlar
- Ürünle ilişkisi doğrulanmamış arama kelimeleri
- Dikkat çekmek için büyük harf
İpucu: Arama terimi raporundan gelen bir kelimeyi eklemeden önce ürünle gerçekten ilişkili olduğunu doğrulayın. Trafik getirebilecek olması, ürünün sahip olmadığı özelliği yazmak için gerekçe değildir.
Varyant ve tanımlayıcılar nasıl kontrol edilmeli?
Başlığın renk, beden veya kapasite bilgisi ürün bağlantısında açılan seçenekle uyuşmalıdır. Ana ürün adı doğru olsa bile yanlış varyant bilgisi müşteriyi farklı beklentiye sokar. Ürün kimliği, grup ilişkisi ve uygun ürün tanımlayıcıları veri kaynağında ayrıca korunmalıdır. [2]
GTIN kodları ve SKU değerleri başlık metniyle aynı işlevi görmez. Başlığa barkod eklemek, yanlış tanımlayıcı alanını düzeltmez. Her alanın kendi doğruluğunu kontrol edin.
Merchant Center hata çözüm rehberi üzerinden başlıkla birlikte bağlantı, görsel, fiyat ve stok uyuşmazlıklarını da inceleyin. Böylece tek bir alanı düzenlerken ürünün geri kalanındaki sorun gözden kaçmaz.
Yapay zekâyla hazırlanan başlıklar nasıl gönderilmeli?
Google, üretken yapay zekâ ile oluşturulan başlıkların structured_title alanıyla, digital_source_type değerinin trained_algorithmic_media olarak belirtilerek gönderilmesini ister. [1] Kullanılan entegrasyonun bu alanları destekleyip desteklemediği kontrol edilmelidir. Metni elle kontrol etmek ile veri kaynağındaki bildirim koşulunu karşılamak ayrı işlerdir.
Üretim sırasında modele onaylı ürün alanlarını verin ve bilinmeyen özelliği tamamlamamasını isteyin. İlk denemede farklı kategorilerden örnekler seçin. Hatalı bilgi tekrar ediyorsa yalnız çıktıyı düzeltmek yerine veri ve talimatı gözden geçirin.
Başlık değişikliği nasıl değerlendirilir?
Önce benzer ürünlerden bir çalışma grubu seçin ve değişiklik tarihini kaydedin. Gösterim, tıklama, satın alma ve başlıkla ilgili sorunları birlikte takip edin. Aynı dönemde fiyat, stok veya reklam bütçesi değiştiyse bunu sonuç yorumuna ekleyin.
Başlık değişikliği öncesi kontrol
- Başlıktaki her bilgi doğrulanmış ürün kaydında bulunuyor.
- Varyant bilgisi, bağlantıda açılan seçenekle aynı.
- Yapay zekâyla üretilen başlıklar structured_title alanıyla gönderiliyor.
- Değişiklik tarihi ve çalışma grubu kayda geçirildi.
Tıklamanın artması tek başına yeterli değildir. Yanlış beklentiyle gelen ziyaretçi ürünü satın almıyorsa veya yanlış ürün sipariş ediyorsa başlık yeniden değerlendirilmelidir. WebAction'ın reklam yönetimi hizmeti için örnek ürünlerinizi ve veri kaynağınızı paylaşarak başlık çalışmasının kapsamını belirleyebilirsiniz.
Sık sorulan sorular
Her Shopping başlığı 150 karakter olmalı mı?
Hayır. Alan sınırına uygun kalırken ürünü ayırt eden bilgileri kullanın. Gereksiz tekrarlarla uzunluğu doldurmak müşteri açısından değer sağlamaz.
SEO başlığını doğrudan Shopping alanına kopyalayabilir miyim?
Metin ürün verisi kurallarını karşılıyorsa kullanılabilir; ancak iki alanın amacı ve gereksinimleri ayrı kontrol edilmelidir. Otomatik kopyalama her ürün için uygun olmayabilir.
Ürün başlığına ücretsiz kargo yazılmalı mı?
Kargo kampanyası ürünün kimliği değildir. İlgili teklif ve kargo alanları kullanılmalı, başlık ürünün kendisini açıklamalıdır.
Başlıkları değiştirmek satış artışını garanti eder mi?
Hayır. Ürün talebi, fiyat, stok, görsel, sayfa ve kampanya koşulları birlikte etkilidir. Değişiklikler uygun veriyle izlenmelidir.
Kaynaklar
- Google Merchant Center — title ve structured_title (17.10.2026)
- Google Merchant Center — Ürün verisi belirtimi (17.10.2026)
